Gaya Hidup
Gaya hidup menurut Sumarwan (2002) merupakan
suatu pola konsumsi
yang menggambarkan pilihan seseorang dalam
menggunakan waktu dan uang.
Pola hidup seseorang yang tergambarkan pada activities, interest, dan opinions
(AIO). Sumarwan (2004) menyebutkan salah satu
contoh kategori dimensi AIO
yang dilihat dari pengukuran psikografik
adalah Activities/kegiatan (pekerjaan,
hobi, kegiatan social, liburan, hiburan,
belanja). Interest/minat (keluarga, rumah,
mode,
media, rekreasi).
Opinions/pendapat (tentang diri mereka sendiri, isu-isu
sosial, bisnis, produk, budaya, ekonomi). Gaya
hidup merupakan hasil
penyaringan dari aspek interaksi sosial, budaya,
keadaan, dan hasil pengaruh
beragam variabel bebas yang terjadi di dalam
keluarga (Diana 2006).
Hubungan antara gaya hidup dan konsep diri
ditunjukan dalam penelitian
terbaru yang membandingkan berbagai kegiatan,
minat, dan perilaku yang
berkaitan dengan gaya hidup antara mereka yang
memiliki konsep diri bebas dan
saling tergantung. Konsep diri bebas lebih
cenderung mencari pengalaman dan
kesenangan melalui perjalanan, olahraga, dan
hiburan; menjadi pemimpin opini;
dan lebih memilih majalah dibandingkan TV. Konsep
diri saling tergantung 12
cenderung lebih berurusan dengan rumah dan
kegiatan serta hiburan yang
berkaitan secara domestik termasuk memasak di
rumah.
Pengukuran untuk melihat seberapa besar gaya
hidup mempengaruhi
terhadap individu menggunakan analisis
psikografis. Analisis psikografis adalah
sebuah teknik yang menyelidiki bagaimana orang
hidup, apa yang menarik minat
mereka, dan apa yang mereka sukai (Churchill Jr,
Gilbert A 2005). Menurut Josep
Plumer (1974) dalam Kasali (2007), segmentasi
gaya hidup mengukur aktivitasaktivitas manusia dalam hal sebagai berikut:
1. Bagaimana mereka menghabiskan waktunya
2. Minat mereka, apa yang dianggap penting di
sekitrnya
3. Pandangan-pandangan baik terhadap diri sendiri
maupun orang lain
4. Karakter dasar seperti tahap yang mereka lalui
dalam kehidupan, penghasilan,
dan tempat tinggal mereka.
Sumber : http://repository.ipb.ac.id/bitstream/handle/123456789/54416/12ksa_BAB%20II%20Tinjauan%20Pustaka.pdf?sequence=3
Tidak ada komentar:
Posting Komentar